展馆的三元词
2018.03.02

  我在寻找下一阶段的突破,这个突破如果是从展馆本身去寻找的话,可能效率并不高,因此从其他学科中去寻找新的灵感成了必然。在与展馆相搭界的学科中,建筑学的关联是最大的,因此最近开始攻读建筑类的书籍,从零开始。


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  然后就有了这一次的一个话题——三元词。

  其实在建筑学中,它指的是所有的建筑最终都将回归最基本的三要素:功能、技术和艺术,而这三个词,就是建筑的三元词。

  元者,初始也。我在反思,如果展馆也有元词,那它应该又应该是哪几个呢?

  试着探索一下吧,先从临近的影片领域开始。


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影片四元词:观点、内容、画面、创意


  观点:一部优秀的影片,观众看完它,应当是能带走什么的,这个能带走的东西,我们暂且称之为观点或主题吧,它是一部影片的灵魂和最终目标。

  内容:要支撑一个观点,影片还是要有组织和肌肉的,大约便是内容了,可能是故事情节,也可能是一个逻辑,也可能是其他可展开的东西。

  画面:人是视觉的动物,表现手法和精致度对人的观影是相当地有影响的,那估且可能它也是其中之一的元词。

  创意:如果说前面三个是一片海,那创意大概就是搅动大海的风暴,让它衍生出更多的可能和变化,亦让前三者更有可看性。


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  从影片推理到展馆来看看展馆的元词——什么是构成展馆的基本要素?

  我先抛出一个我的观点,展馆人们可以边踩边讨论。


外三元词:定位、营造、运营

内三元词:观点、内容、技艺


  为什么分内外两个部分?大抵是跟展馆的的自身特性有关。外三元注重的是它在战略层面的内涵,而内三元,更注重的是,它在战术层面的内涵。


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  外三元之:定位

  定位有四种维度,一个维度是横向的,在空间中,在区域中的角色,比如,它是国内第一的科技馆,还是区域领先的企业馆,另一个维度是时间的,它是五年内先进的,还是十年内不过时的,还有一个维度是功能,比如企业馆经常定位的“营销阵地”,还有博物馆经常定位的“教育场所”,再有一个维度最关键,是受众,给什么人,哪个年龄段,什么职业,什么特征,等等。

外三元之:营造

  展馆定位好,就把它建设出来,但我用的是营造,大抵上是觉得,展馆的建设可能性无穷,也只有营造能够来表达了。

外三元之:运营

  不想展馆开馆之日即闭馆之时,运营是必须的,尤其是在发挥其后续功用的目标之下时。展馆运营是一个很大的课题,目前各类的展馆都在探索,在三到五年之内,将很快形成气候,也算是国家政策和市场呼声的一个可预期的结果。


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  内三元词之:观点

  这是我一贯强调的,就像前面的影片四元词中所述,一个优秀的展馆,观众看完它,应当也是能带走什么的,比如看完一个企业馆,如果观众云里雾里,那算是很失败了,而如果可以很清晰地得到一个信号,比如,我是可信赖的合作伙伴,或,可放心的企业之类,那算是及格了,如果更进一步,可以将企业的自身定位清晰地传达给受众,那算是成功的。

  内三元词之:内容

  对它的描述,和影片并元太大差异,水平高低上更多体现在讲故事手段之高低。

  内三元词之:技艺

  展馆设计空间的最终表达是通过一个个的展项与空间的关系来构成的,它是技术与艺术的结合,我曾在《一张图告诉你常见的展示技术有哪些》一文展现了四个时期展馆所用技艺的不同,大约略可表述技艺一词的内涵了。


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