小无相神功——展示策划的核心能力
2018.03.09

  在《天龙八部》里,鸠摩智的小无相神功让我记忆深刻,饶你少林七十二绝学,我有小无相神功在手,样样拿得起,放得下,甚至更胜一筹。

  在上一篇文章里,我们说到了展示策划的知识体系。那么问题来了,在这些知识里,哪些才是策划的重点能力?怎样才能拥有“小无相神功”呢?

  如果非要找出重点的能力,我认为,沟通表达、方案创作、创意发散、快速学习这四项是必备的。


  沟通表达

 


  前期与客户进行沟通时,我们要求策划拥有足够的沟通表达能力,优秀的策划能够清晰、准确地表达策划与设计意图,并拥有足够的思维灵活度,应对现场突发情况。

  方案完成后,我们往往会碰到讲标、提案的工作需求,这时,策划就必须化身为演讲者,将方案转化为一场汇报或一场秀。

  方案实施时,展示策划必须与项目经理保持同步,了解项目操作的进度。

  策划还必须与设计师、多媒体制作方、施工团队、运营团队保持沟通,将策划的真实意图有效传达,保证方案的“原汗原味”。

  所以一个好的策划还要具备较强的沟通表达能力的。


  方案创作 


 


  展馆的方案是一个策划的作品。

  策划要将他的想法,逻辑分明,清晰地在通过工具(最常用的就是PPT)来创作出来。

  创作的过程实际上是去芜存菁,提炼升华的过程,不一定很多,但一定要让人看得懂,挠到G点。

  针对阅读对象的不同,我们的方案创作也是千变万化的,关于方案创作我会单独写一篇文章(又一篇文章在排队中,好多要写的呀!),在这里先不啰嗦了。

  不过有一点要提到的是,有些人片面地认为,方案写作就是文案写作!只要“文笔优美,有文采”就行了,这里是有一些误区的,其实一般策划只要具备了理性表达的方案写作能力,便足够应对大多数的情况,当然,如果文采斐然,更好。


  创意发散 


微信图片_20180309164223.jpg


  在策划的功能中,最被看中的功能是“创意发散”能力,大多数公司往往会将它放到第一的位置上。

  创意发散做些什么?比如,大到展馆的定位,小到展项的创意表现,都是创意发散的部分。

  具体概述的话,在前期,策划是要从内容出发,根据空间的大小,形态,为客户制作最佳的展示方案,在中期,他需要帮助设计师,将内容语言转化为视觉语言,在后期,他需要变通地满足现场实施的各项要求。

  不过,要强调的是。

  好的创意往往能够弥补方案本身的其他不足,但是,如果只是单纯地追求创意,实际上是有失偏颇的,好创意与好实施往往是矛盾的,这也导致了很多创意非凡的方案的最终失单。


  快速学习


微信图片_20180309164227.jpg


  在策划的诸多能力当中,我最看重的是“快速学习能力”。

  在通常情况下,今天的项目可能是一个城市的规划馆,明天的项目可能是一个湿地的科普馆,而后天,可能又会涉及宗教的道场,面对繁杂的项目,苛刻的项目进度,展示策划如果不能具备快速学习的能力,必定是无法很好地完成工作内容的。

 

  好吧,那么现在问题又来了,如果你非得我在四个能力里找出一个核心能力,会是哪个?

  毫无疑问——“快速学习”!

  重点来说一下。

 

  到目前为止,我大概接手了一百多个展馆的策划工作,除了规划馆,没有一个是重复的!!!


微信图片_20180309164231.jpg

 

  博物馆、科技馆、企业馆、文化馆、图片馆、私藏馆、纪念馆、规划馆、艺术馆,它们都是具有自己性格和特色的。

  它们的内容也是海量的! 


微信图片_20180309164235.jpg


  博物馆,不同的城市,不同的底蕴,不同的内容,不同的故事,不同的城市肌理,不同的民风民俗……怎么做都不可能做成一样的呀!(所以我深恶痛绝规划馆,居然都能做成一样的!)。


微信图片_20180309164238.jpg

 

  科技馆,前面几期我发了一篇《科技馆的基本内容》,如果基础科技没有太大的进步,这个框架其实不会有太大的变化,但是,它实际上学科门类和内容是指数级的,在庞大的内容面前,科技馆的表现也是千变万化的。 


微信图片_20180309164241.jpg

  (我们做的青岛啤酒二厂工业旅游体验项目)


  企业馆,企业展馆应该是套路最少的一类了,不要不信,虽然有人说,企业展馆不都是那些内容吗?企业介绍、领导关怀、产品介绍、荣誉墙……我只能说,不专业的公司坑人那!企业的产业领域不同,产品不同,企业文化不同,怎么就能做成同一幅德行?(有一篇专门针对企业展馆的文章,也在排队写作中……) 


微信图片_20180309164248.jpg


  纪念馆,谁规定它必须是像博物馆一样深沉压抑的呀?

  私藏馆,只能做为炫富和跟风的作品吗?

  艺术馆、图书馆……在策划的眼里,它们应该都是具有自己性格和特色的。


  这是展馆策划的魅力所在,也因此!你得拥有快速的学习能力啊!


  正常情况下,我会要求委托方尽量多给我们留足时间,每一个项目,我都尽量要求去走,去脚步丈量,去听一听,闻一闻,尝一尝。


微信图片_20180309164252.jpg


  做“福州规划馆”(后来失标了)的时候,我花三个月时间写了本197页A4纸的城市记要; 


微信图片_20180309164255.jpg


  做“青岛啤酒博物馆”的时候,我花了一个月,把他们的厂志和已散佚的资料全部整理成了一本书; 


微信图片_20180309164258.jpg


  做“丽江古城文化展示馆”的时候,我写了一本古城大全;

  ……

  这很重要,非常重要!

  但是即使给你几个月的时间,你也不一定能完全了解一个城市,读懂一件文物,感受一段文化。

  你是外来者啊!

  怎么办?

  快速的学习能力!

  必须快速地将自己代入到你所要研究的对象里去,成为它的一部分,快速地阅读、浏览文献资料、历史档案、音像文字。

  这需要体验,需要经验,更需要技巧! 


微信图片_20180309164301.jpg


  而这个过程,也是决定一个展馆是否能够具备基本性格的关键。如果你不具备,那很可能只会做出一个个雷同的复制品。

 

  所以,在策划的四个重点能力中,非得选择的话,我选“快速学习”。

  而这,也是展馆策划的“小无相神功”。




欢迎给我们留言
请在此输入留言内容,我们会尽快与您联系。
姓名
联系人
电话
座机/手机号码
邮箱
邮箱
地址
地址